banner_top03.jpg

קמפיין אינטראקטיבי

אינטראקציה הינה פעולה הדדית בין שני גופים - ובין היתר – יחסי גומלין בין שני משתנים או יותר.

צמיחת מגמות הפרסום לעבר פרסום קמפיין אינטראקטיבי, יצר אתרים המציגים את העסק באופן אינטראקטיבי. הצגת העסק באתר באמצעות וידאו,תמונות,פרופיל,לוגו,כיתוב ומצגות, בתוך חלון וירטואלי, מגרה את הגולש להיכנס לאתר בשל מירב האפקטים המגוונים בו ומניע אותו לפעול.
המגמה הינה להעביר באמצעות קמפיין אינטראקטיבי מכסימום אינפורמציה אמיתית מבעל העסק ,לציבור המשתמשים באינטרנט, בצורת פרסום אינטראקטיבי, "קופץ" לעיניים, ערוך גרפית ובעל מסרים ותכנים שיווקיים, תוך אינטראקציה בין הגולש באתר לפרסומות השונות המוצגות בו.

קמפיין אינטראקטיבי כולל, בין היתר, את המוצרים/מושגים הבאים:
        באנר – רצועת פרסומת המוצגת לרוחבו או לאורכו של דף האינטרנט (ישנם באנרים מסוגים שונים: טקסטואליים, תמונות סטטיות ו/או אנימציה).
        מודעה זעירה – קישור בכמה מילים המתארות את השירות המוצע. 
        פופ-אפ: חלון פרסומת, (חלון אינטראקטיבי המזמין את הגולש לפעול בו).
        קישור ממומן – תשלום לאתרי מנועי חיפוש עבור מילות חיפוש מוגדרות (בהתאם לקריטריונים של מנועי החיפוש).

השלב הראשון של התחלת עבודה על קמפיין אינטראקטיבי פרסומי מתחיל, בדרך כלל, מתוך דרישת הלקוח (זאת יכולה להיות עקב השקת מוצר חדש, צורך בקמפיין עונתי, פעילות פרסומית נקודתית). הלקוח מעביר את עיקרי הנתונים אודות הצרכים והתוצאות אותן הוא מבקש.
בשלב השני מחליטים, ביחד עם הלקוח, באמצעות איזה מסר יש לפנות אל אותם קהלים על מנת להשיג את התוצאה הרצויה. במילים אחרות איך ומה צריך להגיד. 
בשלב השלישי מנסחים ומעצבים את הקמפיין האינטראקטיבי בצורה קריאטיבית (במילים אחרות איך, היכן וכיצד להעביר את המסר). 
לאחר אישורים פנימיים מתבצעת פרזנטציה ללקוח לשם קבלת אישורו.

פרסום אינטראקטיבי מקוון בפועל, מורכב משני שלבים עיקריים:
1. בניית אתר אינטרנט עצמאי למיזם, לעסק, לאירוע (למשל - אירוע השקה למוצר מסוים...) כך שיהיה נגיש ללקוחות ולמשתמשים על מנת לקבל מידע מורחב אודותיו. 
2. רכישת שטח פרסום באתר אינטרנט קיים ומנועי חיפוש ואינדקסים מקוונים, כדי להעביר את המסר הפרסומי. 
לרוב, נוהגים המפרסמים לשלב בין שני הדרכים לעיל. קרי, בונים אתר אינטרנט עצמאי ומפרסמים אותו ואת כתובתו באתרי אינטרנט קיימים גדולים ומוכרים ובמנועי חיפוש.

pic01.jpg